

印尼电商解析:这个东南亚TOP1电商市场如何入局?
作为东南亚最大经济体(世界第16大经济体),印尼电商市场充满无限潜力与机遇。
2017年,印尼人口高达2.64亿,是仅次于中,印,美的世界第4大人口国。且人口组成高度年轻化,40岁以下人口占比60.41%。
印尼电商规模
总体来说,印尼是东南亚地区电商体量最大的国家,甩开该区域排名第二的新加坡足足两倍。
预计至2021年,印尼的电子商务市场规模将增至144.71亿美元,并于2017 – 2021年间达到16.95%的复合年增长率。
印尼电商平台TOP3
通过电商平台触及消费者,是印尼电商的主要模式印尼最受欢迎的电商平台TOP3依次为:Tokopedia,Bukalapak,Lazada。
其中,Tokopedia和Bukalapak均为印尼本度电商平台.Tokopedia
Tokopedia成立于2009年,是印尼最受欢迎的在线电商平台。目前,平台注册商户高达400万(由小型零售商和品牌方组成),物流范围覆盖93%的印尼区域。
阿里也于18年12月完成了对Tokopedia的ģ轮领投,继Lazada(阿里系)后进一步深化对印尼市场的控制。
Bukalapak
印尼第二大电商平台.Bukalapak从C2C业务起家,现在亦开始提供B2C服务允许品牌方与消费者之间相互交易。
印尼媒体和科技巨头Emtek Group是其最大股东,持股49.21%.Bukalapak目前约5000万注册用户。据估计,Bukalapak已占据印尼电商15%-20%的市场份额。
Lazada
印尼是Lazada于2012年首批进入的市场之一.Lazada想必各位都谙熟于心,这里不多赘述,我们唯一想补充的是:“目前Lazada在印尼的雅加达,棉兰,望加锡,泗水和巴厘巴板等8个城市持有并营运10个仓库。此外,Lazada还在印尼拥有有8个物流中心,意在为雅加达和其他城市实现当日送达的配送服务”。
印尼消费者
印尼消费者以「数字化」为导向,是世界上最积极活跃的社交媒体用户之一。
此外,印尼消费者非常的「移动化」。麦肯锡报告显示,近3/4的印尼消费者会通过手机端进行电商购物。但网络可访问性与网速,地理区位与运输,乃至支付等问题仍在持续阻碍印尼电商发展。
印尼消费者正变得更加“精明”,购物过程中他们会对产品本身,产品价格与促销活动等因素进行多方位甚至是多渠道的比较,以作出最明智的购物决策。
除产品本身外,低价与促销是赢得消费者芳心的重要因素。
印尼物流格局
印尼面临着世界上最大的物流难题–17,500多个独立而分散的岛屿。就全球排名而言,印尼在全球物流绩效指数(LPI)排名第46,位于印度,泰国,越南和马来西亚之后。
对于偏远的困难家庭来说,物流与购物成本更加高昂,甚至有些「消费不起」。比如大米这类本该廉价的产品,其总价对群岛人口来说会显得更昂贵。
印尼电商进入策略
2016年,印尼放宽外商投资(FDI)限制,使外商更容易在曾经受限的三十多个领域进行投资,电子商务就涵盖其中。
印尼政府允许外商投资在电商领域的100%持股,但部分电商行业仅允许最高49%的股权。
但是,到底是设立公司,设立代表处还是通过代理商的方式进入印尼,具体到上述三种方式的操作与利弊比较,欢迎大家深入探讨哦!
来源:TMOGroup
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Sumber: new.detik.com